Trout&Partners-全球战略定位领导者188bet亚洲体育

鳟鱼和合作伙伴

全球战略定位领导者188bet亚洲体育

重新思考“广告”

让我们从广告的定义开始。去你的字典里,它将被定义为宣布一个产品的质量或优势,以增加销售。现在我问你,亲爱的读者,这个定义是否符合你在所看媒体上看到的内容?对于一些广告,也许吧,但对大多数人来说,一点也不。事实上,你经常会发现自己在问他们在做什么广告?

让我们来回顾一下这次投标,以便更好地理解我们是如何忘记广告应该是什么的这个基本定义的。首先,我们让Roser Reeves谈论独特的销售主张。然后让David Ogilvy谈论品牌的形象。然后Bill Bernbach谈论提供更轻松的广告。我插嘴了如何利用广告来定位,或者如何在客户和潜在客户的心目中区分你的品牌。然后事情开始从悬崖上消失。

随着竞争水平的提高,越来越多的广告人开始意识到有必要将娱乐作为一种媒介来让顾客观看或阅读他们的广告。产品质量和优势消失了,取而代之的是微笑和音乐,与传统广告相比更像电影。当这一切开始发生的时候,大卫奥格尔维曾经评论说,他看到的是孩子们在创造性的沙盒中玩耍。他当时不知道的是,他们只是在热身,开始玩起来。

现在,我们已经在传统媒体的基础上出现了社交媒体,这使得事情变得更加复杂。问题是,这种媒体是不可中断的,所以说,我们中断我们的节目,给您带来来自赞助商的信息。人们不喜欢广告弄乱他们的电脑或iPhone屏幕。那么,我们如何才能让事情回到正轨,找到增加销售的方法,而不仅仅是娱乐性的前景呢?

让s从不使用广告这个词开始,但用讲故事的概念来取代它。好的营销是讲故事的好方法,而且要使产品在这个杀手级竞争的时代获得成功,它必须有一个好的故事和竞争对手的故事。对,讲故事需要一些戏剧才能让人印象深刻,所以也许我们应该放弃“创造力”这个词,取而代之的是“戏剧性”。

但关于媒体问题。让我再介绍一个词,它在今天的市场中非常重要。它是集成的词。考虑该词的定义:通过将所有部分组合在一起,形成一个整体。使用传统媒体和社交媒体,一个市场必须弄清楚如何将这个故事整合到客户和潜在客户身上。这任务不容易。

所以,依我看,重新思考广告就是将其作为一种产品增加销量的方式,转移到综合性讲故事。客户必须弄清楚如何创建这个故事。各机构必须找出如何最好地戏剧化这个故事,并将其整合到当今所有的媒体平台中。这是一个不同于我第一次去做广告和营销的世界。广告业必须走出沙盒,适应新的世界,这一点至关重要。广告时代应该成为讲故事的时代吗?可能不会,但这可能成为他们调整过程中的一股强大力量。

©2017 Trout&Partners公司 info@188bet亚洲体育troutandpartners.com 203-635-700